Trend watch
LE LIVRE : IDENTITY DESIGNED Copy
De
Steven Rochat, Fondateur
30.08.24
/
7 min.
Les fondamentaux du design d'identité
David Airey rappelle qu’une identité de marque ne se limite pas à un logo, mais représente l’ensemble des éléments visuels qui expriment la personnalité et les valeurs d’une marque. Il insiste sur l’importance de commencer par une recherche approfondie : comprendre les besoins du client, son public, ses concurrents et ses objectifs. Ce travail stratégique permet de poser des bases solides avant la création graphique. Airey partage aussi des conseils pratiques pour structurer un projet, en mettant l’accent sur la cohérence visuelle à travers tous les supports et sur la collaboration étroite entre designer et client tout au long du processus.
Le processus de création d'une identité visuelle
Le livre présente un parcours structuré pour créer une identité de marque, depuis la conception du logo jusqu’à l’élaboration d’un univers visuel complet. Chaque élément — typographie, couleurs, formes — est choisi avec soin pour renforcer la personnalité de la marque. David Airey insiste sur la nécessité de documenter ces choix dans des guidelines claires, et met en avant le rôle clé du dialogue avec le client, essentiel pour affiner les idées et assurer la cohérence du résultat final.
Etudes et cas inspirants
Dans la seconde partie du livre, David Airey partage 16 projets réels menés par des studios de design internationaux. Chaque étude de cas expose le brief du client, les objectifs de départ, ainsi que la démarche créative adoptée par l’agence : recherches, concepts explorés, tests, ajustements. Ces projets sont accompagnés de nombreux visuels (croquis, maquettes, versions finales) qui permettent de suivre l’évolution concrète de l’identité, du concept initial à son application finale. Les exemples couvrent des secteurs variés (culture, technologie, alimentation, etc.) et montrent comment une identité visuelle cohérente peut être déclinée efficacement sur différents supports — que ce soit en ligne, en impression, sur des produits ou dans des espaces physiques. Ces cas pratiques illustrent la richesse et la diversité des approches en branding, tout en soulignant l’importance de l’adaptation au contexte et au public cible.
Pour finir Identity Designed est bien plus qu’un simple livre de design graphique : c’est une immersion dans l’univers stratégique et créatif de la construction d’identités de marque solides et durables. En combinant principes théoriques, retours d’expérience concrets et projets visuellement puissants, David Airey offre un guide à la fois pédagogique et inspirant. Que l’on soit designer débutant, professionnel confirmé ou entrepreneur curieux de mieux comprendre le branding, ce livre constitue une ressource précieuse pour concevoir des marques cohérentes, pertinentes et mémorables.
